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                干掉无聊星期天!《透鲜滴星期天》如何成为收视黑马?

                Date:2016-05-06 14:01:41   来源:互联网   访问:
                  湖南卫视在2016年第二季度的谋局上下了一招险棋,在高手高招频出的星期天的重要战地,湖南卫视出其不意的派出一支轻骑兵:低成本、室内录制、美食节目,有着这三个标签的《透鲜滴星期天》,对它的攻势能量,

                  湖南卫视在2016年第二季度的谋局上下了一招险棋,在高手高招频出的星期天的重要战地,湖南卫视出其不意的派出一支“轻骑兵”:低成本、室内录制、美食节目,有着这三个标签的《透鲜滴星期天》,对它的攻势能量,许多人一开始都持观望态度。

                  然而,从4月24日开播,已播出二期的《透鲜滴星期天》,在周日激烈的“卡位争夺战”中意外“上位”,小卒战成了黑马,两期节目的收视表现不容小觑:据央视索福瑞提供的数据,《透鲜滴星期天》开门大吉,首播拿下全国网同时段第四的好成绩。4-23岁的年轻观众份额达到了8.7%,忠实度超过40%。第二期较之首期节目大幅度攀升,全国网收视率1.03,份额5.81%,成为当晚所有综艺份额第一,微博话题阅读量5.9亿,节目竞争力稳居所有节目榜首。节目在23岁以下观众群体的收视率高达1.65,到达率增长近100%,其他年龄层收视率也有大幅度提升。

                  在《透鲜滴星期天》先导的宣传片中,节目的固定嘉宾、透鲜小分队队长王嘉尔生猛上演动作戏,扑倒各种不开心各种烦恼着的人,节目组用这一创意很用力的告诉观众,《透鲜滴星期天》的主旨就是干掉无聊星期天,拯救不开心的星期天,还你透鲜滴星期天。

                  干掉无聊星期天,除了王嘉尔的“扑倒”这一猛招,《透鲜滴星期天》节目还用了另外的四个招数。

                  第一招:不熬汤。中国的美食节目一般有传递传统文化和审美习惯的叙事风格,所以看美食节目的观众不仅会为美食垂涎,也会为情怀落泪。但《透鲜滴星期天》节目的重点不在美食,也不灌输心灵鸡汤,在节目的整体风格定位上,《透鲜滴星期天》以轻喜剧为主基调,兼顾戏剧性呈现与幸福生活方式传递,从观众体验来说,《透鲜滴星期天》“休闲”功能多过于欣赏功能、实用功能,通过其减压、放空、打发时间是许多观众选择收看《透鲜滴星期天》的主要原因。

                  第二招:不捧星。在观众的眼里,湖南卫视以往的季播节目捧人、造星能力超一流,《透鲜滴星期天》节目似乎是个例外。因为《透鲜滴星期天》结构设置是一个特别会做饭的厨神搭配一个完全不做饭的小白,“会做饭的厨神”不下厨,遥控“不会做饭的小白”下厨。这个设置,成功地对明星祛魅,将明星通通打回原形,节目现场是一出笑料多多的“极品现形记”。第一期嘉宾黄绮珊和大张伟,黄绮珊有了得的厨艺,但是在节目中她不能动手只能动嘴,性格耿直急性的她动起嘴来,数落大张伟“你是不是傻呀!”这样的话就出来了;大张伟的嘴巴功夫是一流,但他的动手能力,上演了厨房惊魂:分不清刀背刀刃、把大葱认成蒜苗、鱼鳞都刮完了鱼还在活蹦乱跳,最惊人的是把鱼夹在腋下这一举动……尽管节目没有直接捧人、造星,但是真实记录明星的“生活低能态”,也照样引发了无数话题和讨论;沾烟火气的明星也让观众有了亲近感。

                  第三招:不撕逼。现在的观众都知道真人秀、综艺节目的一个套路:有竞技必有撕逼。《透鲜滴星期天》每期是四位嘉宾,嘉宾两两搭配,且两位嘉宾之间以往有些关联。撕逼的套路在《透鲜滴星期天》的美食竞技中不可行,因为“厨神”和“小白”有不同的生活所能和所不能,“厨神”和“小白”只有捆绑在一起,展开互补、互动等关系才能完成料理任务。而另一组嘉宾组合对正在做菜的嘉宾组合的“X元素”干扰,那也算不上撕逼,只是一种游戏的互动、一种添油加醋的调剂。在厨房这个“微缩社会生态圈”里,因互动引起化学方应,往往产生“一加一大于二”的效果,强化了明星身上的优势元素、特殊才能,从而让观众对每一期的明星嘉宾不混淆、记得住、有期待。第一期节目中的嘉宾杜淳,今年他出现在湖南卫视的三档节目中。《旋风孝子》中他是个内敛不善于表达的大孩子,《全员加速中》他是个“任务粉碎机”的能力王子,在《透鲜滴星期天》中,因他的搭档是张亮这个出了名的厨神,所以他自信满满,不同于同一场嘉宾的黄绮珊大张伟之间的鸡飞狗跳,两人的互动关系也很有看点:张亮指点江山,杜淳不慌不忙,然后,出现状况了,少拿了食材,杜淳立马跳起了孔雀舞。杜淳的这种萌态在别的节目是不曾出现过的,他的个性秘密在这个节目中被催发出来。

                  第四招:不沉闷。不沉闷,首先是说它鲜亮,水族馆造型的舞美,高大上的食材墙,每一期“透鲜小分队”成员身上的服饰色彩都是2016年流行的粉嫩色系,第一期是甜美可爱的粉红色,第二期是优雅恬淡的鹅黄色,足见节目组的用心;其次是它的鲜嫩,节目中固定的人设,主持人何炅,“透鲜小分队”王嘉尔、沈梦辰、姚伟涛、侯明昊、邵明明,除了何炅是70后,但他的颜值是冻龄的18岁,其他五位清一色的85后、90后。有颜值的小鲜肉,在节目中透露出的精气神,秉承了湖南卫视一贯的青春气质;再则,是它的鲜灵。特别值得一提的是王嘉尔这个“透鲜小分队”队长,因出生、成长的缘故,他对中国的人际关系、美食文化有点“夹生”,他是厨房里的“疑问号”和“惊叹号”,但他不怯场,他敢求问“死洪涛”的“死”是怎么回事,他念广告可以随意加词,他是哥哥控,也是撩姐狂,一档美食节目偏被他弄成歌舞剧,他与女嘉宾时而牵手、时而转圈,时而扶腰……因为他的存在,给节目带来颠覆性的快感,而他自身透露出来的快乐又是极简洁单纯的,于是观众被他彻底圈粉,仅仅用一个礼拜,王嘉尔从节目开播前不足40万的微博粉丝,迅速飙升到人气破百万。

                  鲜衣怒马少年时,有趣才是正经事,《透鲜滴星期天》的味道会让人忘掉眼前的无聊和苟且,记起这句诗,“良久有回味,始觉甘如饴。”

                 

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